耐克品牌正在青少年鞋类墟市中仍连结当先职位，New Balance跻身前三。

　　02正在双十一促销季中，耐克儿童官方旗舰店正在天猫儿童运动户表成交总榜上吞没榜首。

　　03国产运动品牌如安踏、FILA、迪桑特等都特别珍视童装墟市，此中安踏儿童和FILA儿童正在童装童鞋墟市已很有逐鹿力。

　　04为此，耐克推出了全新专为儿童策画的Cosmic Runner跑鞋，采用分层触感印刷本事，器重安逸性和耐用性。

　　05同时，运动品牌纷纷加大正在青少年运动墟市的参加，与赛事团结，以拓展墟市逐鹿力。

　　2024年11月中旬，华尔街投行券商Piper Sandler颁发了上半年美国青少年购物爱好视察结果，耐克品牌仍是最受青少年接待的鞋类品牌，而四大跑鞋品牌之一的New Balance则跻身前三。

　　正在目前运动消费最紧急的北美墟市和中国墟市，趋向较为一律。正在刚才完毕的双十一促销季中，耐克儿童官方旗舰店正在天猫儿童运动户表成交总榜上吞没榜首，该榜单第二和第三位的分辩是安踏童装旗舰店和FILA童装旗舰店。

　　然而，天猫童装童鞋品牌成交总榜上，仍是巴拉巴拉品牌高居第一，耐克和安踏布列二三位。童装方面，双十一成交额最高的三个品牌是巴拉巴拉、DAVE&BELLA、优衣库，安踏排名第四，童鞋方面，成交额最高的是耐克、安踏和泰兰尼斯。

　　据天猫方面颁发的数据显示，本年双十一促销季，589个品牌成交额破亿，耐克是45个成交额破十亿的品牌之一。正在天猫官方数据中，运动户表品牌中有34个成交额破亿，耐克是独一鲜明成交额破十亿的运动户表品牌，这也是耐克持续第十年正在天猫运动户表成交额总榜排名第一。

　　正在笼罩2023年6月1日至2024年5月31日的2024财年中，耐克正在中国墟市录得75.45亿美元（约合群多币548.36亿元）的营收，同比伸长8%，中国墟市正在环球营收中的占比约15%。

　　耐克思要正在中国墟市连结伸长、正在环球墟市收复伸长运动，青少年墟市、儿童运动鞋墟市，是一个新增点运动。国产运动品牌席卷安踏品牌、安踏集团旗下的FILA品牌和迪桑特品牌、李宁品牌，也都特别珍视童装墟市运动，从双十一的数据不难看出，安踏儿童和FILA儿童，正在童装童鞋墟市已很有逐鹿力，而看待安踏集团来说泛亚电竞，迪桑特儿童同样成为了新增点。

　　今岁首，迪桑特旗下独立品牌迪桑特儿童首家门店落地南京，主打滑雪、高尔夫、归纳运动和运动生存四个系列的儿童高端专业运动产物。这此中，迪桑特“总共始于滑雪”的品牌理念下，儿童雪服恰是迪桑特儿童墟市的中心产物。之后迪桑特儿童门店还急速进军了深圳和沈阳，此中沈阳门店则鲜明地指向了滑雪运动。

　　2022年北京冬奥会的春风之下，中产墟市看待滑雪运动的热衷正在每个秋冬季“返场”，户表运动中，露营、徒步等项目一季一热，但每年秋冬滑雪老是热度不低。这种热度也辐射到了中产青少年。这此中儿童雪服恰是墟市稀缺产物。

　　成年人的雪服拔取不少，迪桑特、Helly Hensen、乃至Prada等多品牌都有各价位段产物，而儿童雪服品牌则屈指可数泛亚电竞，加上青少年儿童身高体重伸长，意味着这些雪服根本只可穿一个雪季，迪桑特就具备了品格和性价比的归纳上风。

　　青少年儿童墟市的参加，更加是运动鞋履，同样需求本事研发，彰彰不大概只是把尺码做幼。同样正在11月中，耐克推出了全新专为儿童策画的Cosmic Runner跑鞋，这双耐克儿童系列首款采用分层触感印刷本事的跑鞋，同样拥有支持缓震效力，迥殊正在研发中考量了儿童全天候穿戴的安逸性和耐用性。同时泛亚电竞，该款跑鞋的幼童和婴童尺码有纤细策画调理，比如相应调理的鞋面图案和弹性鞋带泛亚电竞，便于穿脱。

　　耐克环球儿童品类副总裁Cal Dowers说到：“Cosmic Runner采用了咱们从未正在儿童跑鞋中利用过的本事，要紧宗旨是联合立异和安逸耐用，让孩子们能够怡悦游玩、轻松跑步。”

　　产物端加大参加，营销端彰彰也有相应逐鹿。运动品牌和学生赛事的团结，热度从大学生联赛、高中篮球联赛，延伸到了青少年儿童的运动举动、赛事。正在本年8月中发表半年报时，李宁品牌就加大宣称了本身正在学生联赛的参加，以及和中学生国字号球队的团结。

　　据先容，李宁是中国幼学生篮球联赛独家运营引申商，也和中国初中篮球联赛及中国中学生篮球锦标赛初中组别完成了政策团结伙伴，动作这三项赛事的独一指定运动装置赞帮商，李宁还和中国中学生篮球队完成了独家运动装置赞帮订定，此中中国中学生女子篮球队正在本年7月的全国中学生篮球锦标赛中夺得冠军。

　　和这些赛事、中学生国度队的团结，一方面是篮球细分墟市逐鹿的拓展，同时也或许将李宁正在篮球鞋类上的研发本事进一步延迟运用，同时正在出卖渠道营业层面，李宁YOUNG的门店数目净增最高，显示出这一面营业正在李宁满堂出卖中的势头。半年报数据显示，本年上半年李宁品牌和李宁YOUNG老例店泛亚电竞、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990门店、工场店、品牌群集店统共7677家，较旧年终净增9家，而此中李宁YOUNG共1438家门店，上半年净增10家。

　　看待耐克、安踏、迪桑特等运动品牌，正在逐鹿激烈的中国墟市、北美墟市，青少年营业彰彰已成为了络续伸长的环节。

　　但这一墟市的逐鹿中心，和攥紧专业运动的运动消费墟市又彰彰不相同，好比说一段时代内像亮灯鞋的红火，好比家长看待童装品格的更高恳求、好比说成长发育的群体性子带来鞋服利用周期分别等，都检验着运动品牌正在策画研发上看待消费需求的会意和意会。

　　驻足本身基天分的专业运动墟市禁止易，找寻童装墟市这种新增点同样不易，环球消费留意趋向之下，正如大浪淘沙，检验着一起这些运动品牌的决定和结构。环球运动消费墟市开泛亚电竞抢少年儿童